L’autre jour, je cherchais une paire de baskets sur un site. Rien d’exceptionnel. Sauf que pendant les deux semaines suivantes, ces mêmes baskets m’ont suivi partout sur le web. Instagram, sites d’actu, YouTube… et même sur des plateformes de casino en ligne. C’est là que j’ai vraiment réalisé l’ampleur du tracking en ligne.

Ces petits fichiers qui en disent long sur vous

Les cookies, c’est un peu comme des post-it numériques que les sites collent sur votre navigateur. Sauf qu’au lieu de vous rappeler d’acheter du lait, ils retiennent tout : vos habitudes de navigation, vos préférences, vos recherches, et parfois même vos sessions de jeux d’argent en ligne. Et contrairement à ce qu’on pourrait croire, refuser les cookies ne suffit pas toujours.

Une étude récente montre que certains grands acteurs du web continuent de vous pister même après un refus explicite. Google, Meta, Microsoft… Ils ont développé des techniques de tracking qui vont bien au-delà des simples cookies.

Franchement, c’est flippant.

Le pire ? C’est que ces données ne servent pas qu’à vous montrer des pubs. Elles alimentent des profils ultra-détaillés qui peuvent influencer tout : les prix qu’on vous affiche, les offres qu’on vous propose, même votre fil d’actualité.

La CNIL sort l’artillerie lourde

Face à cette situation, la CNIL a décidé de frapper fort. Son nouvel outil CookieViz permet de visualiser en temps réel tous les trackers actifs sur une page web. C’est assez édifiant de voir le nombre de petits mouchards qui s’activent dès qu’on arrive sur certains sites.

J’ai testé l’outil sur plusieurs sites populaires. Sur certains médias, on dépasse allègrement la centaine de trackers. Sur d’autres, comme Betify, on reste dans des proportions plus raisonnables avec une politique cookies claire et transparente.

L’outil montre aussi les connexions entre différents domaines, révélant comment vos données circulent d’un service à l’autre. C’est toute une toile invisible qui se dévoile.

Les VPN, la nouvelle parade ?

Avec l’explosion du tracking par IA, les VPN ont évolué. Ils ne se contentent plus de masquer votre IP. Les dernières versions intègrent des bloqueurs de trackers IA spécifiquement conçus pour empêcher l’exfiltration de données comportementales.

Ces nouveaux trackers IA analysent votre façon de bouger la souris, votre vitesse de frappe, même le temps que vous passez sur chaque élément d’une page. Des données qui permettent de vous identifier avec une précision troublante, même sans cookies.

Perso, j’utilise un VPN avec blocage IA depuis quelques mois. La différence est notable : moins de pubs ciblées, des prix plus stables sur les sites de voyage, et surtout cette sensation de reprendre un peu le contrôle.

Netflix et les autres : quand le tracking devient créatif

Les plateformes de streaming ont poussé le tracking à un autre niveau. Netflix analyse non seulement ce que vous regardez, mais aussi quand vous mettez en pause, quand vous zappez, à quel moment précis vous abandonnez une série.

Ces données influencent directement les contenus produits. Les nouvelles séries de mai 2026 ont été littéralement façonnées par des algorithmes qui ont analysé des milliards d’heures de visionnage.

C’est fascinant et inquiétant à la fois.

Comment se protéger sans devenir parano ?

Bon, on ne va pas se mentir : vivre complètement hors tracking en 2026, c’est mission impossible. Mais on peut limiter les dégâts sans pour autant se couper du web.

Quelques réflexes simples font déjà une grosse différence. Utiliser des navigateurs orientés vie privée, installer des extensions anti-tracking, nettoyer régulièrement ses cookies. Et surtout, prendre le temps de refuser les cookies non essentiels sur chaque site (oui, c’est chiant, mais ça vaut le coup).

Pour les plus motivés, l’utilisation de containers dans Firefox permet d’isoler différentes activités. Facebook dans un container, Amazon dans un autre… Ça limite drastiquement le tracking croisé.

Le tracking web n’est pas près de disparaître. Mais comprendre comment ça fonctionne, c’est déjà reprendre un peu de pouvoir. Et qui sait, peut-être qu’un jour on regardera cette époque du « tracking sauvage » comme on regarde aujourd’hui les pubs cigarettes des années 50.